Servette, I’m lovin’ it !

Ce week-end, j’étais à Lucerne chez un ami et je suis tombé sur quelque chose qui pourrait être très intéressant et applicable immédiatement au club de notre cœur.

Lucerne et Mc Do main dans la main

Le club local –le FC Lozärn- a trouvé un partenariat avec les restaurants McDonald’s de la ville.

Ainsi, il existe le « Fans menu FC Lozärn ». Ce menu est facturé 1 CHF plus cher que le menu classique. McDonald’s reverse ce supplément à l’école de foot du club. McDonald’s n’a ainsi pas à verser le moindre centime !

Ce modèle est très intéressant pour les deux parties. En effet, on sait que McDonald’s aime s’impliquer dans les collectivités locales et soutenir le sport chez les jeunes. De cette manière McDonald’s peut afficher ce soutien en ne dépensant quasiment rien (ils doivent juste créer le panneau). Du côté du club, cela fait une petite rentrée d’argent, mais donne surtout une excellente visibilité au club !

En contrepartie, le club met également un peu de publicité sur son site et dans les programmes des matches. Vous rappelez-vous à l’époque des Charmilles, dans le programme du match, il y avait un bon pour 2 Big-Macs pour 5 ou 7 francs 🙂

Le club pourrait également brander 2 matches dans la saison et que le coup de sifflet soit donné par des mascottes McDonald’s.

Ce partenariat a l’avantage de pouvoir être mis en place à court terme.

En allant un peu plus loin, nous pourrions même imaginer que McDonald’s installe une buvette mobile au stade, comme ils l’avaient fait il y a quelques années aux fêtes de Genève.

Pour le projet pilote, le club pourrait laisser McDonald’s installer sa buvette mobile à l’extrémité des coursives gratuitement jusqu’à la fin de la saison et faire moitié-moitié avec le bénéfice net généré. Si le projet est concluant, pour la saison prochaine, une location de l’espace pourrait être envisagée. Mais le but est également d’améliorer l’accueil au stade. Actuellement, les saucisses froides qui ont cuits pendant 3 heures ne donnent pas envie !

On pourrait même imaginer le retour des happy-hours en cas de victoire de l’équipe avec des hamburgers à 1 CHF, comme McDonald’s le fait lorsque l’équipe de Suisse fait de bons résultats à la coupe du monde.

Juste en passant, pourquoi avoir enlevé ce concept sympathique de happy-hours en cas de victoire de l’équipe ? Ce concept existait en Challenge League alors qu’on jouait le haut du tableau et que l’équipe gagnait la majorité des matches. Maintenant qu’on est en Super League et qu’on joue le maintien, le concept a été supprimé; je ne comprends pas la logique.

Bref, si on souhaite que ce partenariat très intéressant puisse commencer, il faut réussir à convaincre le propriétaire de Gemacona SA, Monsieur Mario Federico (http://ge.ch/hrcintapp/externalCompanyReport.action?companyOfrcId13=CH-550-0128620-9&ofrcLanguage=2). Cette société –franchisée McDonald’s- gère la majorité des McDonald’s de Genève (http://tel.search.ch/?was=gemacona).

Il s’agit de faire vite, car je connais un autre club –qui lui a un département marketing légèrement plus efficace que le notre- qui risque de reprendre l’idée très vite si le Servette FC ne bouge pas..

Bon alors.. on le fait ?

Servette, I’m lovin’ it !

Michaël M.